Американская компания Quaker Oats, которая принадлежит производителю прохладительных напитков PepsiCo, решила больше не использовать логотип сиропа для блинчиков Aunt Jemima, продаваемого 131 год.
Компания признала, что оформление флаконов с сиропом основывается на расистском стереотипе. Ожидается, что фирма изменит упаковку и торговую марку товара до конца 2020 года, пишет ТАСС.
По заявлению вице-президента и директора маркетинга Quaker Oats в Северной Америке Кристин Кропфл, компания стремится добиться прогресса на пути к расовому равноправию. "Параллельно с этим тщательно изучается ассортимент наших брендов. Нам важно убедиться в том, что они отражают наши принципы и отвечают запросам потребителей", - отметила она.
На логотипе, придуманном в 1889 году, изображена темнокожая женщина – рабыня Нэнси Грин. При этом название сиропа позаимствовали из песни "Старая тетушка Джемима", исполняемой рабами.
В конце XX века этот образ ни раз критиковали за напоминание о рабовладельческом Юге времен Гражданской войны в США (1861-1865). В 1989 году маркетологи украсили Джемиму белым кружевным воротничком и жемчужными серьгами.
В свою очередь компания Mars изменит логотип бренда пропаренного риса Uncle Ben's, на котором изображен афроамериканец. "Мы солидарны с темнокожим сообществом и нашими партнерами в борьбе за социальную справедливость", - сообщили в корпорации.
Бренд Uncle Ben's основали в 1943 году. С 1946 года на нем стали изображать пожилого афроамериканца в галстуке-бабочке (метрдотель одной из гостиниц Чикаго штата Иллинойс).
Общественные деятели ранее уже отмечали, что обращение "дядя" или "мальчик" вместо "мистер" в отношении афроамериканца отсылает ко временам расовой сегрегации в США.
