Спрос на детские товары в России в последние годы рос достаточно стабильно, примерно на 10% в год. По оценкам Минпромторга в 2012 году, например, объем розничного рынка этой категории товаров составлял порядка 700 млрд рублей. В 2014 году этот показатель уменьшился и составил чуть более 500 млрд рублей: как обычно, свои коррективы внесла реальная экономическая ситуация. Несмотря на то, что ритейлеры старались сдерживать повышение цен, избежать его не удалось – из-за изменения валютного курса в большинстве сегментов рынка детских товаров темпы роста замедлились. Участники рынка прогнозируют дальнейший заметный рост цен в 2015 году, что скорее всего приведет к падению покупательной способности населения и снижению физического объема продаж.
По данным "Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года", которая была принята в июне 2013 года Минпромторгом России, доля отечественного производства на рынке детских товаров составляет в среднем 16,7% для сегмента детской одежды, 10,7% – для сегмента детской обуви, 10% – для сегмента детской косметики и гигиены, 37,9% – в сегменте детского питания и 18,2% – в сегменте игрушек и игр. То есть основная доля рынка детских товаров принадлежит импортированным товарам. Тем не менее, в последнее время стала заметна тенденция – число скептически настроенных россиян, считающих, что качество российских товаров ниже, чем импортных, стало уменьшаться.
В то же время, аналитики рынка выделяют несколько факторов, которые можно назвать "узким местом" на пути отечественного производителя: недостаток производственных мощностей, технологическое отставание, отсутствие современного дизайна и продуманного маркетинга. Покупатели плохо осведомлены о том, где именно производятся детские товары, и какая часть из них действительно произведена на территории России. В свою очередь, многие ритейлеры крупных торговых сетей сомневаются в способности небольших отечественных заводов, выпускающих, к примеру, развивающие игрушки, произвести необходимые для сети большие объемы. К тому же, у многих продавцов недостаточно средств, чтобы работать с отсрочкой платежей.
С другой стороны, производство на территории России позволяет снизить затраты на логистику. Сами производители отмечают, что в условиях роста курса доллара, если большая часть расходов у них будет рублевая, они смогут предложить сетям более конкурентные цены. Некоторые игроки надеются, что положительная динамика развития рынка сохранится, несмотря на повышение цен и общее ухудшение бизнес-климата в стране. Поводом для таких ожиданий служит и объем финансирования за счет федерального бюджета на 2014 – 2016 годы – 3,25 млрд рублей будет выделено на поддержку развития индустрии детских товаров в рамках курируемой российским Минпромторгом подпрограммы"Индустрия детских товаров", которая является частью государственной программы Российской Федерации "Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности". Предполагается, что масштабная модернизация технологической базы к 2020 году позволит увеличить долю товаров отечественного производителя (за исключением детского питания) на рынке до 36%. На 2015 год аналитики прогнозируют рост рынка в пределах 6–8%.
