Единственная сверхдержава мира стремительно теряет свою популярность. К такому выводу пришли авторитетные эксперты в самих США. Бесцеремонное поведение Соединенных Штатов на международной арене и почти повсеместно осуждаемая война в Ираке являются только одними из многих причин нелюбви к Америке за ее пределами.
Конечно, истинные американские патриоты могут находить утешение в том, что самых сильных и богатых не любит никто и никогда, но это явно не делает легкой жизнь тех в США, кто отвечает за проведение международной политики и пропаганду позитивного внешнего образа Америки.
Серьезное беспокойство по данному поводу испытывают и деловые круги США, несущие ощутимые убытки по причине широкого распространения по планете неприязни ко всему несущему на себе лейбл "Made in USA". Например, по данным исследования, проведенного недавно рекламным агентством DDB Worldwide, 18% населения в странах "большой восьмерки" (кроме США) сознательно избегают покупать товары американского производства. Почему-то особенно непопулярны знаменитые "ковбойские" сигареты "Мальборо". За ними следуют не менее знаменитая кукла Барби, а также рестораны быстрого питания сети "Макдональдс".
Даже в такой стране как Великобритания, считающейся особо близким союзником Соединенных Штатов, довольно много людей, отвергающих все американское. Так, 37% образованных британцев заявляют о нежелании покупать американские товары, поскольку им претит "культурный облик" США. По мнению видного американского эксперта по связям с общественностью и руководителя упомянутого агентства DDB Worldwide Кита Рейнхарда, возглавляющего организацию "Бизнес за дипломатические действия", имеет место всеобщее охлаждение к американской культуре по всему миру.
Особенно тревожной тенденцией Кит Рейнхард считает падение во всем мире числа желающих посетить США. Ощутимое снижение потока туристов, отмечающегося в последние годы, особенно после 11 сентября 2001 года, наносит миллиардные убытки американским туристическим фирмам и объектам, а также индустрии сервиса. Желающих приехать в США отпугивают необычайно жесткая визовая и таможенная политика, введенная администрацией Буша под предлогом ужесточения мер безопасности в борьбе с международным терроризмом.
Эксперты агентства DDB Worldwide выделили четыре основных причины негативного отношения к США в мире в настоящий момент. Первая из них это крайне непопулярная на международном уровне война в Ираке, которая сопровождается многочисленными скандалами вроде пыток и издевательств над узниками тюрьмы Абу-Грейб в Багдаде или помещением Корана в туалетах военной базы Гуантанамо.
Вторая причина – это традиционное высокомерие, невежество и бесчувственность американцев, о которых не понаслышке знают теперь в очень многих странах мира. Третья причина высоких антиамериканских настроений – навязчивость, безвкусие, аморальность и пошлость вездесущей американской поп-культуры, вызывающей возмущение и отторжение в традиционных обществах, особенно в мусульманском мире. В последнее время все чаще наблюдается ситуация, когда Америка уже не является монопольным источником всего "самого модного".
Наконец, четвертая причина кроется в последствиях возглавляемой США глобализации. В развивающихся странах, где миллионы людей живут в нищете и убогих условиях, вызывает раздражение то, что они, оказались выброшенными за борт и не нужными богатым странам во главе с Америкой, которым достаются практически все дивиденды от научно-технического прогресса.
В этой связи эксперты агентства Кита Рейнхарда не слишком высоко оценивают усилия официального Вашингтона по улучшению имиджа США в глазах остального мира. Они критически оценивают деятельность Карен Хьюз, назначенной Джорджем Бушем заместителем госсекретаря США по публичной дипломатии. Эта дама, известная своей давней близостью к президенту и его ближнему кругу уже по этой причине явно не пользуется доверием за рубежом. Поэтому все ее попытки "завоевать умы и сердца" других народов, особенно в исламском мире, скорее всего, обречены на провал. Как, впрочем, и усилия других казенных пропагандистов "позитивной роли" США в мире.
В свете этого Кит Рейнхард и его эксперты считают, что американский бизнес должен быть кровно заинтересован в поднятии международного престижа США. При желании бизнесмены вполне в силах оказать давление на правительство в Вашингтоне, чтобы оно изменило свою политику, например, в отношении въезда в США, которую в мире рассматривают как недружественную и попросту унизительную.
Было бы неплохо, если бы деловые круги повлияли и на другие аспекты политики Вашингтона, вызывающие негативный международный отклик. В противном случае уровень популярности США в обозримом будущем вряд ли имеет шансы прекратить свое падение.
Конечно, истинные американские патриоты могут находить утешение в том, что самых сильных и богатых не любит никто и никогда, но это явно не делает легкой жизнь тех в США, кто отвечает за проведение международной политики и пропаганду позитивного внешнего образа Америки.
Серьезное беспокойство по данному поводу испытывают и деловые круги США, несущие ощутимые убытки по причине широкого распространения по планете неприязни ко всему несущему на себе лейбл "Made in USA". Например, по данным исследования, проведенного недавно рекламным агентством DDB Worldwide, 18% населения в странах "большой восьмерки" (кроме США) сознательно избегают покупать товары американского производства. Почему-то особенно непопулярны знаменитые "ковбойские" сигареты "Мальборо". За ними следуют не менее знаменитая кукла Барби, а также рестораны быстрого питания сети "Макдональдс".
Даже в такой стране как Великобритания, считающейся особо близким союзником Соединенных Штатов, довольно много людей, отвергающих все американское. Так, 37% образованных британцев заявляют о нежелании покупать американские товары, поскольку им претит "культурный облик" США. По мнению видного американского эксперта по связям с общественностью и руководителя упомянутого агентства DDB Worldwide Кита Рейнхарда, возглавляющего организацию "Бизнес за дипломатические действия", имеет место всеобщее охлаждение к американской культуре по всему миру.
Особенно тревожной тенденцией Кит Рейнхард считает падение во всем мире числа желающих посетить США. Ощутимое снижение потока туристов, отмечающегося в последние годы, особенно после 11 сентября 2001 года, наносит миллиардные убытки американским туристическим фирмам и объектам, а также индустрии сервиса. Желающих приехать в США отпугивают необычайно жесткая визовая и таможенная политика, введенная администрацией Буша под предлогом ужесточения мер безопасности в борьбе с международным терроризмом.
Эксперты агентства DDB Worldwide выделили четыре основных причины негативного отношения к США в мире в настоящий момент. Первая из них это крайне непопулярная на международном уровне война в Ираке, которая сопровождается многочисленными скандалами вроде пыток и издевательств над узниками тюрьмы Абу-Грейб в Багдаде или помещением Корана в туалетах военной базы Гуантанамо.
Вторая причина – это традиционное высокомерие, невежество и бесчувственность американцев, о которых не понаслышке знают теперь в очень многих странах мира. Третья причина высоких антиамериканских настроений – навязчивость, безвкусие, аморальность и пошлость вездесущей американской поп-культуры, вызывающей возмущение и отторжение в традиционных обществах, особенно в мусульманском мире. В последнее время все чаще наблюдается ситуация, когда Америка уже не является монопольным источником всего "самого модного".
Наконец, четвертая причина кроется в последствиях возглавляемой США глобализации. В развивающихся странах, где миллионы людей живут в нищете и убогих условиях, вызывает раздражение то, что они, оказались выброшенными за борт и не нужными богатым странам во главе с Америкой, которым достаются практически все дивиденды от научно-технического прогресса.
В этой связи эксперты агентства Кита Рейнхарда не слишком высоко оценивают усилия официального Вашингтона по улучшению имиджа США в глазах остального мира. Они критически оценивают деятельность Карен Хьюз, назначенной Джорджем Бушем заместителем госсекретаря США по публичной дипломатии. Эта дама, известная своей давней близостью к президенту и его ближнему кругу уже по этой причине явно не пользуется доверием за рубежом. Поэтому все ее попытки "завоевать умы и сердца" других народов, особенно в исламском мире, скорее всего, обречены на провал. Как, впрочем, и усилия других казенных пропагандистов "позитивной роли" США в мире.
В свете этого Кит Рейнхард и его эксперты считают, что американский бизнес должен быть кровно заинтересован в поднятии международного престижа США. При желании бизнесмены вполне в силах оказать давление на правительство в Вашингтоне, чтобы оно изменило свою политику, например, в отношении въезда в США, которую в мире рассматривают как недружественную и попросту унизительную.
Было бы неплохо, если бы деловые круги повлияли и на другие аспекты политики Вашингтона, вызывающие негативный международный отклик. В противном случае уровень популярности США в обозримом будущем вряд ли имеет шансы прекратить свое падение.
Также по теме: